亞馬遜和出版商的電子書訂價之爭

亞馬遜的kindle電子書閱讀器，是２００９年亞馬遜賣得最好的商品之一，因為kindle的成功，也帶動電子書閱讀器的風潮，競爭者漸多。但目前唯一的勁敵應該是蘋果在一月２３日發表的ipad，ipad即將發行，亞馬遜謹慎以對，尤其ipad的基本款只要４９９美元，如此吸引人的價格，比諸kindle，更有最新的全彩觸控螢幕，而且不只是電子書閱讀器，可以上網，可以做很多事。

因為ipad的出現，美國大出版商之一Macmillan，開始對亞馬遜的電子書9.99美元的訂價採取更強硬的反擊態度，除了旗下的出版品不直接在亞馬遜販賣外，更在報紙表達對亞馬遜訂價的不滿及他想要的訂價。一開始亞馬遜很堅持9.99美元的訂價，但為了全力迎戰來勢洶洶的ipad，目前亞馬遜已經妥協。

個人以消費者的立場是站在亞馬遜這邊的，甚至覺得還可以比9.99美元更低。
電子書的優勢就是免紙張成本，無庫存成本，無配銷成本，可以無限複製。這些省下的成本，個人認為應該要全部回歸給消費者，是全部而非部分。
因為無付出就無出獲，在這些環節出版商減少了付出，不該奢求有額外的收入。
出版商在電子書的部分，賺到了降低風險，賺到了更簡單的銷售過程，賺到了因為電子書而擴大的銷量，當然也會因此有更多收入。電子書產業較傳統紙本書減少的成本，不該變成出版商的獲利。

時勢所趨，亞馬遜對Macmillan的妥協，個人認為是暫時的，蘋果ipad挾其一系列ipod、iphone 、itunes系列的大成功，要進舉電子書市場，的確有競爭優勢，讓亞馬遜的kindle必需全面備戰，亞馬遜有的優勢是全球最大的網路書店，kindle據其所稱已有幾百萬客戶，雖然他沒有公布一個確實的數據，但當亞馬遜用millions來形容時，的確有震驚到不少人。

雖然出版商掌握內容，即使未來蘋果ipad加入電子書戰場，短期取得銷售權固然重要，長期而言，考慮消費者的接受度，給一個消費者驚喜的定價，好比499美元的ipad，會有更大的勝算。