2010年3月13日

從Apple ipad預購談行銷

預定在4月3日開始出售的Apple ipad已經開始接受預購,也就是說在正式出售的三星期前開始接始接受預購。

從今年1月正式對外發表以來,已經有各大網站報導及眾多部落客、網友廣泛討論,舉凡從Apple要跨足電子書領域、ipad的功能與平易近人的價格,及比較亞馬遜的kindle等,無所不論。
大品牌的好處之一就是這些免費廣大的宣傳。名不見經傳的網站或品牌,要做到這樣的宣傳效果,真不知要花多少錢。當然也是有很多大品牌花了大錢做廣告,但是效果卻不如預期,不管是什麼樣的行銷,就是要跟人想的不一樣才能引人討論,Apple這次的行銷話題性十足,一來產品價格便宜到讓很多人意外,二來和亞馬遜kindle的電子書宣戰,三來不支援目前很盛行的flash等等。如果要論支不支援flash的話,個人也是站在Apple這邊,不管賈伯斯所說flash常造成當機等問題如何,以ipad的產品定位,跟電子書閱讀器已是多了很多功能,吸引人多了,其他電子書閱讀器又哪來的flash可用?如果想要全功能的電腦,就去買一般的筆電,而且電子裝置的耗電一直在使用者友善度上佔著很大一部分,為flash而削減本身主要功能的電池使用時間,看不出有什麼聰明之處。而且html 5不久應該就會成為正式標準,實在沒什麼理由支援flash。相信即使html 5成為正式樣準,flash還是可以存活很長一段時間,因為人類的習慣問題。


正式出售前三星期接受預購,讓想要買的人可以享受到免運費的優惠,這個時間不會太短,足以讓不少急著想擁有的人預先下單,累積下來的預購數量可以讓Apple事先概估未來的出貨情形,三星期的預購時間也是一種宣傳,從1月27發表開始,到4月3日正式出售長達二個多月,廣泛的討論在發表一個月後,火熱的情形已經逐漸冷了下來,這時再推出預購接收顧客訂單,並讓產品再次因為預購而得到曝光機會
從1月27發表開始,讓本來想買電子書閱讀器或其他平板電腦或小筆電的人產生觀望,考慮多等一些時間換成Apple的ipad,提供預購優惠,提早接收這些觀望者的訂單,結束觀望的不確定性。
據說目前的電子書閱讀器多達到50種以上,但引人注意的沒幾種,不過ipad很可能成為電子書閱讀器killer, 因為ipad可以是電子書閱讀器,又不只是電子書閱讀器,而且Apple的ipad設計真的漂亮,電子書閱讀器前途不妙。

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